Muchas tiendas online saben de la importancia de aparecer en los primeros lugares de las búsquedas en Google pero creen que la única forma de hacerlo es pagando Google Ads, es decir, gastando mensualmente en generar tráfico hacia la tienda. En este artículo hablaremos de la forma fácil y gratis en que puedes aparecer en los primeros lugares de búsquedas de Google, esto es, mediante la creación de contenido propio, y no solo una vez, sino en forma constante.

La gestión de contenidos (Content Marketing) para SEO (Search Engine Optimization) es parte esencial hoy en día para todos los comercios que necesitan de las búsquedas orgánicas en los motores de búsqueda para generar visitantes a sus portales web. Google constantemente revisa las páginas existentes en la web posicionado más arriba en las búsqueda aquellas páginas que cumplen una serie de requisitos, como la presencia de palabras claves en el nombre de la página, contenido único y relevante, contenido actualizado, links externos hacia la página web, etc. Estos y muchos otros criterios harán que tu tienda online aparezca primero en las búsquedas para las categorías deseadas. Por esta razón, nos enfocaremos en conocer formas de generar contenido actualizado y relevante que permita mejorar el posicionamiento en las búsquedas.

Usando una computadora portátil

  1. Crea tu propio Blog. una de las formas más subestimadas para SEO y muy pocas veces logradas correctamente es la creación de un blog propio que permita compartir artículos relacionados con los productos a vender, la marca y temas relacionados de interés para el mercado objetivo. Se estima que para este 2016 sobre un 70% de las tiendas online realicen algún tipo de marketing de contenido, elevando el presupuesto gastado en su creación desde un 25% a un 35% del gasto total de marketing en promedio. Por ejemplo, Revinate es un servicio para hoteles, que otorga herramientas de gestión de la lealtad y reputación online de sus huéspedes. En su blog ellos todas las semanas crear contenido relevante para su audiencia.

    Para tener un blog que aporte al SEO de tu tienda online puedes seguir los siguientes pasos:

    1. Revisa las herramientas de Google Adwords para revisar qué palabras están buscando tus clientes cuando están buscando tus productos online. Adwords pone gratuitamente a disposición de cualquier persona variadas herramientas que te permitirán conocer qué palabras usan en las búsquedas, así podrás incluirlas sistemáticamente en el contenido que crearás.
    2. Elige la plataforma de administración de contenido (CMS) que te permitirá crear tu blog y administrar tu contenido rápidamente. Wordpress es una herramienta habitual, pero si quieres ocupar o ya ocupas Jumpseller para tu tienda online, podrás fácilmente crear un blog.
    3. Elige el foco de interés para tu audiencia. No tienes que escribir solamente sobre tus productos, tus clientes tienen otros temas que les interesa, encuéntralos y haz un listado de potenciales artículos a escribir.
    4. Selecciona quién creará el contenido sistemáticamente, alguien externo o interno. No importa quién sea, pero debe conocer a tu audiencia y tus productos.
    5. Crea artículos incorporando las palabras claves seleccionadas, tanto en los títulos como en el cuerpo del texto.
    6. Crea un calendario de publicaciones.
    7. Monitorea constantemente el resultado de tus artículos, cuánta gente lo visita y comparte. Refina así el foco de tus artículos.

    Grabación de un vídeo con un móvil

  2. Crea videos tutoriales. Los tutoriales son una manera eficiente y útil de enganchar a tu audiencia con tu contenido y tus productos, en especial si lo que ofreces se complementa perfectamente con instrucciones o ejemplos. Un caso puede ser el canal de youtube de Mac Cosmetics, donde puedes encontrar videos cortos de cómo ocupar sus productos. Estos videos generalmente se caracterizan por ser cortos, nunca sobre 5 minutos, favoreciendo a los usuarios que ocupan sus dispositivos móviles para consumir el contenido. Plataformas como Youtube y Vimeo ofrecen maneras de publicar tu contenido en forma rápida y gratuita.

    Vídeo de ejemplo

  3. Respuestas a FAQ´s. FAQ se refiere a Frequent Asked Questions (Preguntas frecuentes que realizan los usuarios). Muchas veces las preguntas sobre tus productos que hacen tus clientes se repiten, y es una muy buena estrategia tener una sección dentro de la tienda online con las preguntas y respuestas, con links a productos y otras secciones de tu e-commerce. Mantenlas actualizadas, incorpora palabras clave seleccionadas y lograrás posicionarte como corresponde en Google.

Ya lo sabes, crea contenido, relevante y útil para tu audiencia. Estas son solo algunas formas de hacerlo, descubre las que mejor funcionan para tu negocio y consigue ese posicionamiento en las búsquedas que tanto necesitas.

Referencias: This Year’s Need To Know Content Marketing Statistics & Facts